19.
Mar
Markedsføring: “Making money because we do good”
19-3-2012 Af Simon Ryhede
SXSW 2012: ”Jo mere godt du gør, jo flere penge tjener du”, og det skal bureauerne knokle langt hårdere for at overbevise annoncørerne om, lød et af budskaberne fra SXSW, rapporterer We Love Peoples digital director.
Når man besøger SXSW og følger en masse sessioner og indlæg, så har man samtidig en stærk ”FOMO-uro” i maven, altså “Fear of Missing Out”.
Når mulighederne er så mange, og emnerne så spændende, så kunne man godt bruge en maskine, der kunne multiplicere en, så man kunne nå flere indlæg i løbet af dagene.
Oplevelsen af at sidde i starten af en session, og give de talende præcis fem minutter for derefter at tænke, “Argh, jeg skulle ha’ taget den anden session – det lyder ikke interessant”, er sikkert kendt af mange, men læringen af dette indlæg er, at man skal komme ud af sin komfort zone, springe ud i noget nyt og blive positivt overrasket.
13.
Feb
Hvordan skal brands kommunikere med unge?
Erik Rodin og Emil Wilk fra We Love People er unge og har prøvet at sætte ord på, hvordan de gerne vil have at brands skal kommunikere med dem. Det gjorde de på We Love Brunch arrangementet i denne uge, hvor We Love People deler viden og holdninger med den kreds af kommunikationsfolk, som de deler verden med. Her er Erik og Emils anbefaling til de ældre annoncører: Invitér os med.
”Verden er tussegammel. 4,5 millard år. Men mennesker er unge. I hvert fald i gennemsnit. 28,4 år – og vi bliver endda endnu yngre. I 2015 er 47% af befolkningen under 25 år. Og det er nice, som man siger! – hvis man er ung. Men ikke så nice for brands der endnu ikke har lært at kommunikere med unge. Dem der tror at envejskommunikation er vejen til forbrugernes lommer. Hvis bare vi fortæller, hvem vi synes, vi er, så skal de unge nok købe vores produkter Men nej den dur ikke længere. Verden har ændret sig. Der er i dag tusindvis af mediekanaler. Din reklame konkurrerer med virkeligheden. Alt det som (for)brugerne selv vælger at bruge deres tid på: Det sjoveste klip på Youtube, den mest passionerede blogger, de bedste venner på Facebook, de mest aktuelle kommentarer på Twitter. You get the point. Verden er større end reklamer.
18.
Nov
Hvad er dit dogme? – og hvordan pokker slipper du af med det?
We Love People er til ”The Future of Advertising” på IT-Universitetet. FDIM (Forenede Danske Internet Medier) står bag og Anand Vengular fra Stoic står på scenen. Anand Vengular bygger produkter baseret på samarbejde med forbrugerne og er vel så i virkeligheden valgarkitekt.
Anand vil ikke give os nogle svar i sit indlæg. Han vil i stedet stille os nogle spørgsmål. Alle spørgsmål tager udgangspunkt i ”Dogme”, som er et religiøst regelsæt, man ikke skal pille ved, med mindre man vil i Helvede.
Alle brandkategorier har et dogme: De ved præcis, hvad kunderne vil have. Derfor ser f.eks. alle bil-reklamer fra Heathrow lufthavn ind til London fuldkommen ens ud. Anand viser os billeder fra sin tur fra London til Lufthavnen. Ingen skal komme og fortælle bilindustrien, hvordan biler eller bilreklamer skal se ud. De skal nemlig være fuldkommen ens.